“乐鱼官网推荐”“汇源”案例的分析解读
作者:leyu乐鱼全站app 发布时间:2021-12-23 00:56
本文摘要:2021年1月14日,香港联交所宣布,自2021年1月18日上午9时起,取消汇源公司的上市职位。“汇源果汁”己履历停牌3年后就正式退市,这家曾经饮料领域的“国产英雄”,彻底走进暮色迷茫,太不幸了。 这是曾经一个堪称家喻户晓的“国民饮料”,“喝汇源果汁,走康健之路”、“有汇源,才叫过年”,这些经典心灵广告语,险些举国歌颂,家喻户晓。在其时,喝汇源果汁,差不多类似今天的中产阶级生活的标配。

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2021年1月14日,香港联交所宣布,自2021年1月18日上午9时起,取消汇源公司的上市职位。“汇源果汁”己履历停牌3年后就正式退市,这家曾经饮料领域的“国产英雄”,彻底走进暮色迷茫,太不幸了。

这是曾经一个堪称家喻户晓的“国民饮料”,“喝汇源果汁,走康健之路”、“有汇源,才叫过年”,这些经典心灵广告语,险些举国歌颂,家喻户晓。在其时,喝汇源果汁,差不多类似今天的中产阶级生活的标配。今天看,汇源果汁的崛起,恰恰正是顺应了中国工业初时代生长,大生产+大渠道+大销售+大物流”的时代,形成了一个全国性广告轰炸、狂风暴雨式宣传,让全国消费者的强迫喜欢的广告词,获得了极大乐成。汇源果汁这种靠电视(TV)一统天下的广告打法饮品,用传统思维老套路。

与2017年7月的百丽品牌的退市,而造成退市的基础原因其实都一样,老化的产物功效和不匹配的营销,商品单一销售单一方式,又拒绝新零售,更搞笑的是企业谋划不是把品牌当儿子来养,而是当猪来养”的投机理念。不是坚持连续打造品牌资产,而是不停透支品牌价值。饮品市场上的生长趋势,己是走向康健多元个性化饮料,如台湾的统一和康师傅,美国的适口可乐美汁源,海内农民山泉等纷纷研发果蔬饮料快速投放市场,竞争日益猛烈,汇源很快失去了优势,从消费者心智隐退,丢失先机市场。

加之企业首创人,未居安思危,不思进取,没有战略思维定力,企业应该有逾越利润之上的有追求。企业上市只是到达了谋划规模和体量,只是企业的质量生长与不停卓越的开始而已,路上还需加倍努力。


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